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包装设计的目的地和目标消费者

来源:本站 发布时间:2018-04-02 16:23:09 浏览量:
       作为社会的速食材料,包装设计展现出市场的文化价值。虽然包装设计主要存在于商场(超市、大型批发市场、特卖经销店或百货公司)内,但因为消费者不同的文化背景与价值观,他们必须瞬问捕捉住消费者的目光,因此视觉与设计元素的运用可帮助吸引这样的目标消费者。通过大量的市场调查与计划性的设计元素,文化价值的传达仰赖于这些文化符号的运用。

      消费者购买决策的文化价值与信仰所产生的影响力不可小覷: 潮流、趋势、健康、时尚、艺术、年龄、升迁和种族等,都通过包装设计的操作而在商场内展现。社会价值的投射也成为许多包装设计所设定的特定目标,而其他设计所传达的价值是符合更广大的消费民众的。在有些品牌或包装设计的例子中,我们发现它们是以感知价值来锁定特殊的消费者人群。

       当行销人员锁定特定消费族群的商机时,包装设计便扮演了售卖商品最佳工具的角色。虽然许多公司都想将他们的产品卖给大众,但族群的区分为行销产品与本身的包 装设计提供了明确的焦点。一个高价位的“目标市场”(一个将消费者的价值观、喜好、生活形态与习惯都予以界定) 所提供的架构可帮助设计策略做出正确的决策与产品适当的传达。
对其他因素我们也应有所考量,如产品适合的消费群的抉择或是高接受度族群的锁定等。行销会为了吸引目标族群,而以这些考量作为包装设计与广告宣传的指标。
        在这商品零售竞争激烈的情况下,包装设计必须能够吸引视觉、引起兴趣与瞬间影响消费者的决策等。因此,不论是产品的特点品牌或制造商,目的是将其独特的特色展现出来。对许多品牌而言,包装设计建立了产品类别的视觉效果,其他竞争者也以相似的外观设计来参与竞争。色彩、文字编排风格、人物、结构及其他设计元素等,成了已购消费者抉择产品类别的线索。

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