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保健品包装设计的审美意识

来源:本站 发布时间:2019-05-06 13:47:01 浏览量:

保健品包装设计的审美意识


        近年来,伴随着经济的快速发展,在生活压力越来越大的环境中,人们的健康问题也不容忽视。特别是城市里的上班族,亚健康已成为普遍现象,运动健身和保健养生逐渐在年轻人中流行开来。人们在购买保健品时,除了品牌和类别,外包装也是一个很重要的影响因素。下面就以成都包装公司为某保健品设计的包装为例,探讨保健品包装设计如何才能让消费者印象深刻。





      该品牌主打产品为益生菌固体饮料。益生菌是一种对宿主有益的活性微生物,适当食用益生菌可以帮助促进营养吸收,改善肠道系统的功能,因而有美容瘦身的功效。该保健品的主要核心消费人群为都市白领女性,因此在包装营销时要符合女性对美的追求,打造中高端的品牌形象。在包装设计时,首先考虑到品牌的名称和logo让人第一联想到阳光、谷物、农场,为了与品牌文化相契合,选择了将绿色作为产品外包装的主色调,让消费者感受到积极健康、纯天然、正能量的品牌精神。同时,保健品包装设计必须体现其对健康有益的主要特征,女性消费者购买益生菌还有美容瘦身的目的,因此在绿色背景上的两条流畅的弧线让人联想到腰,服用该益生菌后能减少多余脂肪,“益生菌”大字下面有一个形似肠道的图案,表明该益生菌能清除肠道多余油脂,帮助女性消费者收获纤细身材。从这个例子可以看出,保健品包装设计重点要突出它区别于其他产品的功效,如添加了某种新研发的配方,或者可以美容瘦身、增强记忆力等,在色调和图案上宜用暖色调,给消费者以健康、积极的感觉,总体设计应该简单大方,让购买的人能第一眼了解到该保健品的作用和特色,让人们意识到它对身体的益处,才能吸引消费者购买。

 





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